Güney Ege Kalkınma Ajansı “Ekoturizmde Yeni Destinasyonlar Sonuç Odaklı Programı”
kapsamında belirlediği 9 ilçenin doğru hedef kitlelere doğru yöntemlerle tanıtılabilmesi
amacıyla “Güney Ege Eko-Turizminde Yeni Destinasyonlar Hedef Pazar Analizi” adlı
çalışmayı gerçekleştirdi.
Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı Kalkınma Ajansları Genel Müdürlüğü koordinasyonunda
faaliyetlerini yürüten GEKA; eko-turizmde odak ilçe olarak belirlediği Buldan, Çameli,
Fethiye/Seydikemer, Karacasu, Köyceğiz, Kuşadası, Pamukkale, Söke ve Ula’ya yönelik
uygun turist profilinin belirlenmesi, bu profillere uygun tanıtım yöntemlerinin ve
destinasyondaki turizm ürünlerine uygun pazarların tespit edilmesi amacıyla “Güney Ege
Eko-Turizminde Yeni Destinasyonlar Hedef Pazar Analizi” adlı çalışmayı yürüttü.
Eko-turizm çalışmaları pilot olarak belirlenen 9 ilçede devam ediyor.
“Küresel Turizm Odağı Güney Ege” vizyonu doğrultusunda “Dört Mevsim Turizm” hedefine
ulaşmayı hedefleyen GEKA, Güney Ege Bölgesi’nde eko-turizm potansiyelinin harekete
geçirilmesi ve turizm faaliyetlerinin iç kesimlere yaygınlaştırılarak belirlediği hedef ilçelerde
turizm gelirlerinin artırılması amacıyla “Eko-Turizmde Yeni Destinasyonlar Sonuç Odaklı
Programı”nı 2024 yılına kadar yürütecek. Ajans; Buldan, Çameli, Fethiye/Seydikemer,
Karacasu, Köyceğiz, Kuşadası, Pamukkale, Söke ve Ula’ya yönelik yürüttüğü program
kapsamında; eko-turizm alanındaki değerlerin tespitini ve halkın farkındalık kazanmasını
sağlayacak planlama, fizibilite ve tanıtım faaliyetleri yapılması, destek programlarının
yürütülmesi ve uygulanması vb. çalışmaları hayata geçiriyor.
Her bir ilçeye yönelik hazırlanan Hedef Pazar Analizleri ve Özet Rapor GEKA’nın web
sitesinde yayınlandı.
Ajansın ekoturizm programında belirlediği hedeflere ulaşılması için gerçekleştirdiği
faaliyetler arasında yer alan “Güney Ege Eko-Turizminde Yeni Destinasyonlar Hedef Pazar
Analizi” çalışması kapsamında, 9 ekoturizm destinasyonu, ekoturizm türlerindeki
potansiyellerine göre değerlendirildi ve bu potansiyellerine ulaşması için gerekli hedef pazar
analizleri yapıldı. Söz konusu odak destinasyonların her biri özelinde birer rapor
oluşturulurken destinasyonların çalışmalarının özetini kapsayan bir rapor da ortaya çıkartıldı.
İlçelere yönelik hazırlanan 9 Hedef Pazar Analizi ve Özet Analiz Raporu GEKA’nın internet
sitesinde yayınlanarak ilgili paydaşların hizmetine sunuldu.
Analiz çalışmaları, eko-turizm ilçelerinin hedef kitle turist profilini ve hedef pazarlarda
nasıl konumlanabileceğini belirleyecek.
Konuya yönelik bir açıklama yapan Güney Ege Kalkınma Ajansı Genel Sekreteri Özgür
Akdoğan, “ Güney Ege odak destinasyonlarının her birinin sahip olduğu ekoturizm ürün
haritalarının çıkarılarak ekoturizm değerlerinin yurt içi ve yurt dışında hangi pazarlarda ne
kadar değer bulacağı ve buna göre hangi pazarlarda birer turistik ürün olarak
konumlanabileceğinin belirlenmesi çalışmanın çıktıları arasında yer almaktadır. Analiz
çalışması kapsamında ekoturizm ürünlerinin hedef pazarlarda nasıl bir turist profiline
tanıtılacağı belirlendi. Ayrıca çalışmada ekoturizm ürünlerinin tanıtılmasıyla ilgili turistik
deneyimi ve hedef pazarlarda gerçekleştirilecek tanıtımları geliştirecek önerilere de yer
verildi.
Çalışmalar, 9 odak destinasyon için hazırlanacak stratejik destinasyon
tanıtım/pazarlama ve eylem planlarına temel oluşturacak.
Çalışmanın sonucunda elde edilen bulgular bundan sonra Güney Ege Bölgesi’nin 9 odak
destinasyonu için hazırlanacak stratejik destinasyon tanıtım/pazarlama ve eylem planlarına
temel oluşturacaktır. Ayrıca, Ajansın internet sitesinden (https://geka.gov.tr/tr/sayfa/hedef-
pazar-analizleri) yayınlanan Hedef Pazar Analizleri odak ilçelerimizdeki ilgili paydaşlarımızla
paylaşılmış olup analizler onların da çalışma ve faaliyetlerine kaynak oluşturacaktır. Odak
ilçelerimizde ekoturizmin gelişmesi ve yaygınlaştırılması amacıyla hayata geçirdiğimiz
çalışmalarımıza bundan sonra da devam edeceğiz” dedi.
